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        調查顯示:三類人群成為快消品市場主力

        作者:任震宇    來源:中國消費網    更新時間:2019-09-23 14:35:55   【發表評論】【打印此文】【關閉窗口

        日前,調查公司尼爾森發布了《揭秘高能市場:尼爾森中國城市快消零售大數據報告(2019)》(以下簡稱《報告》),《報告》顯示,帶動消費的高端人士、主流青年、大眾寶媽這三類人群在不同城市的消費力決定了城市快消品渠道的形態。

         

        《報告》顯示,中國快消品市場呈現嚴重的兩級分化現象,頭部100城貢獻了50%快消品銷售額,其余2086個城市的總快消品銷售體量與頭部100城相當;80%的中國大陸快消銷售來源于50個頭部城市和478個腰部城市。

         

        之所以出現這種情況,原因在于三類主力消費人群在不同城市的數量以及消費力變化。《報告》指出,帶動消費的高端人士(25-44歲且收入8000元以上)、主流青年(18-34歲且收入高于溫飽人群)、大眾寶媽(25-44歲有小孩且收入高于溫飽人群)這三類高潛力消費人群,隨著城市梯隊的下沉而逐漸減小,消費力逐漸遞減。尤其是高端人士和主流青年,在頭部黃金城中分別占11%和37%;腰部力量城中高端人士占4%,主流青年占28%;尾部城市的高端人士和主流青年占比為2%和25%。

         

        這一特點也決定了不同城市的快消品銷售渠道差異。《報告》認為,頭部黃金50城在發展便利店渠道具有明顯優勢,頭部城市便利店數量達30.2%,遠高于腰部力量城的15.6%;便利店快消品銷量占比為10.8%,同樣高于腰部的3.5%。

         

        腰部城市的現代渠道成為主力軍,其重要性達到62%,更多依靠單產驅動發展。其中,腰部力量城大型渠道以大超市為主,年增長率為6%,呈現銷售占比較高、連鎖比例下降、品牌集中度低的特點。以小超市為主的小型渠道勢頭猛進,年增長率為10%,增速超過頭部城市(7%)。

         

        此外,尾部城市傳統渠道店鋪眾多,依靠規模制勝。傳統渠道店鋪均輻射人數達到78,遠優于頭部城市的304及腰部城市的137。現代渠道盡管也在迅速發展,但目前銷售占比仍有限,僅占到尾部城市的19%,其中大超市貢獻近半,達到48%。(來源:中國消費網


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